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傳承傳統文化,互聯網企業有何“殺招”?

點擊數:95 上傳時間: 2018/02/23

近年來,互聯網與公益的碰撞日益頻繁,從平日朋友圈的尋人信息廣泛傳播,到騰訊區塊鏈尋人、阿里的螞蟻森林,公益活動正在借助互聯網的力量重新煥發出不一樣的生命力。
前幾天,今日頭條彈窗尋人消息幫助一位腦膜炎病人找到了家屬;立春時,唯品會電商扶貧頻道“唯愛工坊”上線了“非遺萬物立春公益專場”,將非遺工藝的千年之美再現于專場之上……資訊、社交、電商等越來越多的互聯網領域公益氣息濃重,現代企業理念與價值觀也越來越貼近真實生活,廣受用戶好評。
而除了大多數互聯網企業時常舉辦公益活動以樹立行業口碑之外,還有唯品會等平臺打通了專業的公益渠道,沉淀下來去做公益。唯愛工坊作為唯品會開通的電商扶貧頻道,就一直致力于中國非遺保護和傳承。這一次的“非遺萬物立春公益專場”作為唯品會迄今為止最大規模的一次非遺專場,不僅活動內容豐富,其內在涵義也更為深遠。
正在回歸的“非遺千年之美”
中國是世界上擁有非物質文化遺產數量最多的國家,在2006年、2008年、2011年和2014年,我國命名了四批國家級非遺名錄,總計可達1372項。但這筆豐富的文化財產卻沒有在現代生活中發揮出多大的價值。這不僅是因為如今快節奏的生活和高壓的社會環境所致,最重要的是非物質文化遺產在人們心目中一直保持著一種可望不可及的狀態。
如今,除了傳說故事和民風民俗這些流通渠道更廣、更易被現代人所接受的非遺能在特定環境中得到有效傳播,更多的非遺工藝都因其復雜精巧和慢工細磨等特性被人拒于千里之外。殊不知,正是這種疏離感讓非遺變得越來越遙遠,現代人對非遺所承載的文化產生一種晦澀難懂、老朽落俗的印象,因缺乏有效的文化輸出出口,非遺開始逐漸被時代淡忘。
現如今,互聯網企業當道,其實人們很難將互聯網與非遺聯系在一起,二者看起來很不搭調。但從唯品會的非遺專場我們就能看出,“無所不能”的互聯網,正在更多傳統文化領域發揮自己最重要的價值。
在一方面,現代生活節奏越快,人們的內心愈加浮躁不安,也愈加向往本真質樸的生活。這一特征在很多方面都有所體現,比如如今流行的“佛系”、備受追捧的“旅行青蛙”、生活格調上追求“極簡主義”……諸多時代特性表明人們回歸本真、回歸經典的欲望強烈,而非遺作為最具代表性的傳統文化分支,同樣符合這一趨勢。
另一方面,對文化傳承的責任感隨著國家的強大而愈演愈烈。近年來中國傳統文化屢遭剽竊,其中端午節、活字印刷被韓國成功申請世界文化遺產事件,將中國保護傳統文化的意識覺醒推向了高潮。對外,中國在國際上的聲音正在逐年加大,國際影響力日漸深厚;對內,中國傳統文化的大量流失讓人們傳承傳統文化的責任感變得越來越強。
于是,有越多越多的企業、個人開始加入保護和傳承傳統文化的行列,特別是巨頭對非遺等傳統文化保護勢力的推動,總能起到事半功倍的效果。如今,“非遺新經濟”概念的提出,為非遺文化傳承和發揚找到了新的出口,在唯品會這類電商巨頭的助推下,傳統文化經典的回歸變得不再遙遠。
唯愛工坊“非遺專場”打造非遺傳承新形態
除了立春時的非遺專場,2月6日到9日,唯品會還攜手神州專車,在北、上、廣、深、杭五大城市開展“用唯一的禮,送給唯一的你”線下活動,派發非遺剪紙工藝品和扎染圍巾等驚喜大禮,以獨有的中國非遺工藝打造新春禮物的“唯一”內涵。
我們也能從中看出,中國傳統文化的傳承被解讀出了更多樣的形式。立春專場作為唯品會迄今為止最大規模的一次非遺專場,可圈可點,其中有幾處亮點值得關注。
其一是非遺的立體化呈現。在非遺專場上,盤繡背包、扎染圍巾等非遺技藝時尚單品、工藝體驗包和文化傳承課程等三大系列在非遺專場出售,非遺借助現代時尚的渠道發出了歷史沉淀下獨特的光芒,得到了具象化的、立體化的呈現。
其二是公益扶貧。非遺專場銷售所得將用于幫扶貧困地區非遺手藝人,這也與唯品會“唯愛工坊”的電商扶貧定位相符。例如此次與中國婦女發展基金會合作的“唯愛·媽媽制造合作社”系列產品,根據不同產品的工藝水平,貧困媽媽們一般可獲得產品售價的30%-60%的勞動報酬,此舉也為后來的非遺傳承者踐行了“互聯網+非遺+扶貧”的新模式。
其三是賦能非遺。如今,快時尚品牌的崛起讓時尚的內涵逐漸淪于淺薄,像香奈兒、普拉達等知名品牌之所以能享譽全球、經久不衰,主要得益于品牌背后流傳的動人故事。現今非遺也在唯品會的賦能下登上了時尚舞臺。為了讓非遺工藝品走進現代生活,唯品會匯聚學者、專業機構和設計師的力量,讓非遺手藝人參與制作,并在包裝設計、質檢、營銷、物流配送等環節提供全產業鏈支持,最后于唯愛工坊進行零利潤售賣。通過一個完整成熟的產業鏈模式,讓原汁原味的非遺成功滲透現代生活。
可以看出,非遺專場面對傳統文化的傳承給出了一個更好的解答,既實現了非遺的保護和傳承,又做到了公益扶貧,唯品會借助自身互聯網電商的定位,將非遺與現代技術的碰撞力量發揮到了最大。
打造非遺新經濟背后,離不開唯品會的深厚“內功”
作為非遺專場的主辦方,唯品會提倡非遺新經濟,調動自身定位優勢在公益領域做出了很多努力。從另一面去看,并非任何企業都能深度“喚醒”并傳承非遺,而唯品會之所以能做到,離不開自身深厚的“內功”。
首先,唯品會本身作為國內電商前三甲,還是唯一一家時尚電商巨頭。其與全球優質品牌方均建立過長期合作。目前已有超6000家品牌入駐,因此在非遺時尚產品研發上,唯品會具有一定的口碑和品質實力。而在服飾電商領域的領導性地位,讓唯品會擁有更多產品和設計師資源,因此在非遺產品設計生產上,通過深入非遺文化和制作源地,保證了非遺文化得到最大程度的完整傳播。
其次,唯品會3億用戶中超過80%為女性用戶,女性力量的影響力、時尚圈的輪回讓經典得以重生。時尚圈一直流傳著一句話,“時尚就是經典的輪回”,現代女性的審美千變萬化,而唯品會用戶一定更關注品牌和品質,在諸多潛在消費者的刺激下,唯愛工坊“消費即扶貧”模式聚集女性力量幫助貧困媽媽們,讓非遺在時尚的浸染下重生。
再次,作為電商頭部平臺之一,唯品會的線上運營實力深厚,線下自營物流配送服務完善,有足夠的能力承擔起國家非物質文化遺產的賦能責任。要讓非遺得到實實在在的保護和傳承,不僅需要信念感和責任感,還要有打造非遺具象化產品全產業鏈流通的實力,否則傳承與發揚只是一句空話。
最后,唯品會開通的唯愛工坊電商扶貧通道,通過在“精準扶貧+非遺商品化+電商平臺”模式上的不斷實踐,已經積累了一定的非遺保護和傳承經驗。前文說到本次萬件非遺立春公益專場并非首次舉辦,唯愛工坊在非遺、扶貧領域深耕已久,其在非遺扶貧模式上的打磨和實踐經驗必然比同類企業更為深厚。
因此,實現非遺扶貧不是一朝一夕的功夫,可以說唯品會在天時地利人和之下,才擁有了這樣的機會和實力。
互聯網正在架起一座連接非遺文化與現代生活的新橋梁
現如今,互聯網企業當道,企業責任感、使命感也正在被巨頭們重新定義。阿里巴巴說要讓天下沒有難做的生意,沃爾瑪說要讓平凡人也有機會買到跟有錢人相同的東西,如今唯品會可以將傳承中國傳統文化作為企業使命之一,在已經踐行過的非遺傳承基礎之上,擔負更重要的歷史使命。
在立春這一天上線的唯品會非遺萬物立春公益專場,是唯愛工坊在非遺公益領域深度耕耘后成果的集中展示。其不僅在表面上看,是一場美輪美奐的非遺具象化大展覽;其深層,更是以唯品會為代表的現代企業對中國傳統文化傳承責任的擔當。
一來,互聯網企業發展日新月異,技術更替迭代速度之快超乎想象,我們有了更多的機會和實力去保護、去傳承中國傳統文化,也只有回歸真摯和熱誠的企業文化,才能在歷史的長河中源遠流長。
二來,以非遺為例的民族文化實則已經出現了斷層,如果不盡快重拾并加以保護,這個裂縫將會越來越大,直至斷送掉上下五千年的中國歷史。如今政策與社會趨勢都在靠攏傳統,國家寶藏等節目的熱播是好征兆,互聯網企業助推的作用亦舉足輕重。
總的來說,非遺萬物立春公益專場是唯愛工坊深耕非遺和扶貧領域的一次集中爆發,這不僅順應了傳統文化保護和傳承的趨勢,也再次喚醒了人們對非遺等文化的重視,甚至不夸張地說,非遺專場開啟了互聯網企業與傳統文化融合碰撞的先河,未來新興產業帶動傳統文化前行將成為更多人認可的進步趨勢。

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